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Produce48》无水花收官韩国偶像市场遭遇“中年危机”?www.ag88.

来源:http://www.tekchefs.com 编辑:环亚娱乐ag88 时间:2018/11/16

  8月31日晚,历时两个多月的《Produce48》终于落下帷幕。最终,来自日韩两国的张元英、宫脇咲良、曹柔理、崔艺娜、安宥真、矢吹奈子、权恩菲、姜惠元、本田仁美、金彩元、金珉周、李彩燕组成限定组合“IZONE”出道,该组合将在日本和韩国两地同时出道,活动期为两年六个月。

  在过去两年里,Mnet电视台制作的《Produce101》第一季(女版)和第二季(男版)节目均收获了巨大反响,由节目出道的偶像组合I.O.I、WANNAONE一度成为炙手可热的国民组合。作为Produce系列第三季节目,Mnet为打造国际化女团,在参赛成员设置上做出了大突破:合作日本超人气女团AKB48。《Produce48》概念一经推出即吸引了大波关注,节目播出后,两国偶像文化的碰撞也自然成为了最大的看点。

  然而,以跨国合作为噱头的《Produce48》影响力在预期上本应是更加深远的,但平均收视仅2.6%完全无法与前作相比,甚至决赛当晚节目相关热搜都没登上几个……这平静的一切似乎都在昭示着这个节目国民度的流失。所谓全民票选出的组合却得不到全民关注,不知是节目制作的问题还是民众对偶像的要求在提高?

  上周五晚,来自Starship的14岁练习生张元英最终拿下《Produce48》冠军,但33万得票远不及第一届冠军全昭弥(Somi)的80余万票,更不及第二届冠军姜丹尼尔150余万票的零头。

  要知道,为了扩大票池,《Produce48》今年决赛直播中采用了短信一票抵七票的规则,但最终结果依然差强人意,Produce系列节目的下坡路明眼可见。

  而IZONE出道名单一出,大部分人首先是不相信与不服气。一直以来名次稳定的李佳恩以14位排名错失出道机会,综合实力超强的李彩燕则压线,定位重复的姜惠元、金珉周纷纷出道,网友们直指新团如今的成员配置存在实力不足、德不配位等硬伤问题,更用年底新人大赏已被CUBE家新团(G)I-DLE预定的吐槽来表达对IZONE的不看好。

  一个偶像团体的角色,基本分为Vocal担当、Rap担当、Dance担当,而IZONE现有成员都能担当的人屈指可数。C位出道的张元英虽唱跳实力过关,但表演痕迹过重一直被诟病缺少了14岁年纪该有的天真;第二名的宫脇咲良努力大过天赋,不论哪个担当都需要勤来补拙;主唱定位的曹柔理高音发挥不稳,很多时候需要降Key演唱;姜惠元的清纯Rap已然成为一个被玩坏的梗了……这也难怪唯二综合实力较强的权恩菲、李彩燕会被网友调侃为是两个王者带一众青铜玩家。而9月1日发布的音源排名最高仅74位来看,这个团未来的星途并不算光明。

  IZONE的人选争议还有一点,就是作为国际女团在日韩成员比例上的分配问题。在这档日韩合作的节目里,除了宫脇咲良从一开始就话题度很高,本田仁美、矢吹奈子算是凭实力后来居上,最终在12个出道名额中为日方锁定三个席位。然而节目的开始,因两国偶像文化的差异和语言不通,来自日本的48名选手几乎都沦为衬托与背景板,业务能力饱受质疑。即使如竹内美宥、高桥朱里等有实力有颜值的成员,也抵不过后期镜头“一剪没”,最终导致陪跑整季节目。

  此外,IZONE被指有意效仿韩国当前大热女团TWICE的成员配置,甚至金珉周还被指长相酷似TWICE周子瑜,只是相比实力、颜值都在线的TWICE,不知IZONE是否有些东施效颦了?

  2015年5月,年仅14岁的全昭弥(Somi)作为练习生出演JYP女团选拔节目《SIXTEEN》,却在最后关头惨遭淘汰错失出道机会,2016年,累积了人气的Somi在选秀节目《Produce101》中以第一名的成绩C位出道,与其他来自不同公司的10名少女组成限定组合I.O.I。

  但彼时,先一步在《SIXTEEN》中出道的TWICE组合当时正如日中天,国民度和音源口碑居高不下;同期又恰逢YG继2NE1后推出第二个女团BLACKPINK,大公司的宣传运营不论是声势还是曝光都更胜一筹,BLACKPINK随后也顺利拿下多个音源1位,上升势头良好;再加上来自SM的Red Velvet因为大公司背景一直自带热度,韩国女团市场基本被三大娱乐公司三分天下。

  所以,即使是国民选出的女团,I.O.I那时也并没有讨得太多好处。且因当时签署的合约漏洞问题,不少人同期还要和自己公司推出的女团一起活动,迫使I.O.I长期只能以小分队形式活跃。在竞争激烈的韩娱市场,新人组合的热度哪经得起这样反复的折腾,不到一年I.O.I解散。

  在限定组合解散后,其他I.O.I成员回去或组团或solo纷纷重新出道,第一名出道的Somi却回归了练习生身份。今年8月20日,等待了两年的Somi突然宣布将离开JYP,JYP官网随后也发布公告,与Somi商议后决定解除合约。

  据悉,JYP新女团正在准备中,原本粉丝都以为Somi会以ACE身份在新团出道,但JYP目前透露的消息显示,将会以JTBC《Mixnine》节目中获得第一名的申柳真等为主要成员,或许Somi此番出走正是觉得新团无望才决定的。然而离开了JYP,哪里又会是一心女团出道的Somi归宿呢?

  自20世纪90年代H.O.T、水晶男孩、神话等为代表的初代偶像团体在亚洲范围内掀起“韩流”浪潮后,韩国偶像产业发展至今已有数十年历史。从女团市场来看,SM、JYP、YG作为韩国的三大娱乐公司,其旗下女团也始终占据着舞台中心。

  于2007年间出道的少女时代与Wonder Girls,共同占领了当时整个韩国女团市场,成功跻身韩国偶像组合发展史上第二代团体代表,代表作《GEE》、《Nobody》在海外的影响力也数一数二。www.918.com。2009年推出的f(x)、2NE1在成员配置及音源发表上也更加国际化,加速了韩国娱乐产业向海外的扩张,成为韩国第三代偶像团体的代表。

  与此同时,二梯队的娱乐公司如CUBE、STARSHIP、Pledis之类也开始发力,4MINUTE、After School、www.ag88.com,SISTAR等组合开始占据部分市场。但随着时间的推移,成员解约、单飞,组合约满解散情况愈多,这些前辈女团的影响力也逐渐减小。

  到第四代偶像团体时,除了三大公司的RedVelvet、TWICE、BLACKPINK女团自带关注与流量,背靠大树好乘凉,但究其影响力,与过往大团则是不可同日而语。而对于小公司来说,要想推出如mamamoo这样靠音源和live实力出头的女团越来越难。

  回顾整个《Produce101》系列节目,除了第一季有来自JYP的练习生Somi参加,三大公司几乎不会下场,节目最终是来自第二、三梯队的娱乐公司和各种小公司练习生的求生途径。I.O.I解散后,成员回到各自公司组成的PRISTIN、gugudan、Weki Meki等女团出道,试图凭个别人气练习生带火全团,这种“拖航母”式的成团最终效果几无水花。

  由此看来,在偶像产业发达的韩国,女团市场也并不那么好做。而这其实也是整个韩国偶像市场的一个缩影。

  数据显示,韩国偶像产业核心音乐层市场规模约在90-100 亿人民币。在韩国音乐市场饱和背景下,偶像艺人成为支撑音乐市场的决定因素,因此韩国音乐市场至少有一半由偶像艺人贡献。根据韩国文化体育观光部的数据,韩国2016年上半年共卖出实体唱片426万张,其中偶像相关占比在80%以上。

  受利益驱动,近年来K-POP 市场上偶像组合数量与年激增,全新登场的企划公司数目也同样不断增加,偶像们正面临著前所未有的挑战与危机。以回归(comeback)为例,韩国偶像组合通常半年到一年发一次新歌,两张专辑间拥有一定的时间间隔,既可以为他们留有一种神秘感,也能待粉丝抱着不少期待。

  但伴随市场竞争的日益激烈,为了维持一定人气与新鲜感,偶像们的回归开始变得频繁。如Twice在2017年间,便一口气曾经推出两张特别专辑、一张迷你专辑以至一张正规专辑。Red Velvet也曾在11月时以第二张正规专辑《Perfect Velvet》回归乐坛,但就在不足两个月间,她们便以Repackage专辑《The Perfect Red Velvet》迅速回归。

  尽管偶像产业收入可观,但打造一个偶像组合需要的投资也十分惊人。且不说练习生期间的培训费用,光是制作一张专辑的费用就大约要20亿韩元,而为了能出演音乐节目,一个月所花费的宣传费用又要近一亿韩元,这也是为何小公司的团难以出头的根本原因。

  据统计,2010年到2014年间,韩国娱乐公司共推出了102个偶像组合,可见市场更新换代之快。在市场已经过度饱和的情况下,淘汰率之高也让人惊叹。韩国歌谣界相关人士曾表示,偶像组合的制作是“高风险”产业。一年平均准备出道的组合足有300多组,其中有机会出道的大概压缩至50多个组合,而新人中能够积攒知名度、拥有影响力的组合也只有1~2个组。即使费尽心力打造,能够成功的偶像组合也屈指可数。

  纵观近年出道的韩国偶像团体,小公司推出的组合又大多处于一种人气低、曝光少的尴尬状态,人气较高的女团如BLACKPINK、TWICE、RedVelvet均是2016年前出道的组合,但影响也尚未达到当年少女时代的级别;男团在多个前辈组合面临解散、解约、入伍等问题下,除去年出道的WANNA ONE,还是以2015年前出道的EXO、防弹少年团、GOT7等为主要流量。

  曾经的东方神起、SuperJunior、少女时代等偶像团体的影响力可谓是席卷亚洲,甚至造型、关于组织开展第三届“创意济宁”风格引领了整个亚洲的审美,但如今韩国偶像产业引领亚洲的辉煌似乎在渐渐消弭,就连本土市场表现也是平平。

  倘若还是没有“鲶鱼”入池搅动市场,《请回答2018》可能就是一部传奇落幕的回忆录了。

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